寒冬下的智能手机市场:中小品牌寄希望于5G

  • 日期:11-02
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对于当前的智能手机行业,“冬天”的状况没有改变。根据中国信息通信研究院近日发布的数据,2019年9月,国内手机市场总出货量为3662.3万台,同比下降7.1%;从2019年1月至2019年9月,国产品牌手机出货量为2.64亿部,同比。减少4.2%。随着整体出货量的持续下降和市场红利的消失,国产手机品牌在过去两年中经历了结构调整,从最初的“倒三角”到“ T”型。

那么,在竞争激烈的手机市场上,中小型手机制造商是否有空间?显然在那里,但是生存的方式并不相同。作为一个新的互联网品牌,realme仅在五个月内就回到了中国。在此期间,推出了五种产品,但是在90天内,全球用户从1000万增长到1700万。 Realme首席营销官徐奇透露了快速增长的核心:“通过短渠道和轻资产的运营,我们将为消费者带来更多利润,并尽力将价格推向新的范围。”

与追求最高性价比的领域不同,一拖一手机长期以来一直采用“焦点”旗舰发展战略。 10月15日,一加手机在中国发布了新产品,并增加了7T系列。该公司首席执行官兼创始人刘作虎在一次采访中强调:“国内市场的竞争确实非常激烈,因此,在资源有限的情况下,应集中所有资源。真正的旗舰产品。”

然而,加速洗牌的智能手机市场对于当前的中小型手机品牌而言是不言而喻的,制造商也在寻找新的机遇,特别是对于即将到来的5G手机交换。对此,徐琦表示,Realme将成为明年首款配备高通集成5G芯片的公司。刘作虎希望在欧美等运营商和高通芯片制造商的支持下获得更多收益。

缝制中小型手机品牌以求生存

在基本饱和的智能手机市场中,生命力大大减弱,“马修效应”非常明显,中小手机品牌的日子不好过。

但是,“性价比”一直是制造商取胜的法宝。 10月15日,Realme正式发布了其首款旗舰智能手机,即Realme X2 Pro。令人惊讶的是,在硬件配置方面表现出色的realme X2 Pro的价格将降至2500元,即使与小米相比,价格屠夫仍然具有许多优势。

对于上述产品的定价策略,徐琦解释说:“通过经营短渠道和轻资产来降低成本,并努力实现新的价格范围,使更多的消费者可以体验到。新的价格段。产品。实际上,自2018年5月成立以来,Realme一直在以高性价比竞争在线市场。今年第二季度,Realme在印度在线市场排名第二,超过三星排名第二。同时,该高性价比游戏还迅速获得了Realme 的一批用户。截至2019年10月8日,全球Realme用户数量已超过1700万,徐琦预计:“今年的出货量已超过2000万不大。”

在新的品牌领域下,已经建立了六年的一加一手机在出货量增长方面要慢得多,但实际上,从“小而轻”的产品中只添加了一部旗舰手机。漂亮”利基手机。该品牌跃入中高端市场的一线阵营。根据Counterpoint的一项调查,该公司的报告显示,2019年第一季度,高端智能手机的全球市场(售价超过400美元)排名前四;在印度,43%的市场份额再次成为2019年当地高端手机市场。在今年第二季度排名第一。

“国内市场是最重要的市场之一,但我们不会在低端机器市场上抢占这个市场。我们将高端定位于旗舰产品上。这是不同的选择。我只要继续坚持下去,相信我们就可以了。展望未来,未来国内高端市场仍将有巨大的潜力和机遇。毕竟,现在我们的国内市场份额已占到30%。”刘作虎说。/p>

希望达到5G

尽管中小型手机制造商有不同的“生存”方式,但是未来对5G的希望,也许是手机品牌的共性。根据中国电信9月20日发布的《2019年终端洞察报告》,中国消费者对5G手机的认知度高达92.4%,其中67.8%的消费者愿意更换5G手机。

5G大蛋糕指日可待,这对于产业链中的任何公司来说都是难得的机会,尤其是中小型手机制造商。徐琦坦言:“ 5G尤为重要,因此我们的投资非常巨大。其中,我们已经为研发人员安排了400多人。资金的投资暂时不便透露,但这必须是战略性的公司的重点。我们目前处于阶段。公司致力于准备5G产品。”

徐琦还透露:“ Realme将成为明年第一家搭载高通集成5G芯片的制造商。明年的5G浪潮是Realme的绝佳机会。它将让更多的人看到和选择Realme,我们一定会抓住这个机会,在全球范围内推出我们的5G产品。此外,尽管徐琦没有透露未来5G产品的价格段,但他表示:这是可以预料的。

在刘作虎看来,明年下半年将迎来5G发展期,中国可能是增长最快的国家之一。 “我们绝对必须全力以赴来生产5G产品。”据刘作虎介绍,早在2016年底,一加建立了一个5G实验室。截止目前,已有3个5G实验室,其中2个在大中华地区,一个在印度。 “ 5G实验室已在设备上投资了1亿元人民币,因此可以想象我们在5G方面的投资。未来三年,我们计划在印度投资10亿元人民币,建设一个可能是世界上最大的市场。研发中心”。

目前,亿嘉已率先在英国推出了5G手机,但相应的产品尚未在中国上市。在谈到5G产品上市时间表时,刘作虎说:“一加5G的投资和技术储备已满。对于中国市场,我们将在最合适的时间推出。我相信它将很快到来。”

(原标题:冬季智能手机市场:中小品牌希望5G)

(编辑:DF120)