品牌Zone时代来了,天猫品牌“数字化运营”全面升级

  • 日期:10-30
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天猫旗舰店2.0全面推出,品牌“数字运营”的核心地位

在10月21日天猫双十一发布会上,淘宝和天猫总裁范姜表示天猫旗舰店2.0将是天猫的跨时代产品,并将推动下一轮增长。明年天猫将帮助10,000个品牌和商家升级到旗舰店2.0,加快新零售的数字化升级,形成新的业务增长动力。

Tmall旗舰店2.0是今年6月官方旗舰店的里程碑式升级。它有助于提高商家的经营效率,实现数字化经营,实现商店“千人千面”。此外,利用购物小程序、品牌专区(brand Zone)等工具,不同行业的商家可以实现购物体验的差异化,同时实现线上和线下的连接,为品牌带来新的增长空间。

数据显示,今年参加旗舰店2.0试点的Tmall double 11品牌销售额平均增长350%以上,整体购买转化率增长30%。这也意味着天猫旗舰店2.0为品牌开拓了更多的想象力,并将成为新零售时代品牌数字化运营的增长引擎。

品牌区正式推出,双11超级品牌白豹图书引领初始体验

品牌区。作为天猫旗舰店2.0的重要功能之一,它是品牌个性展示和多元化的消费者传播品牌营销阵地。旗舰店2.0中,购物小程序实现开店的可能性,而品牌区(Brand Zone)则更注重实现品牌创意的定制展示,创造品牌极致体验。

随着旗舰店2.0的全面登陆,10:10年10月21日,品牌专区同时正式推出。戴森、乐高、娇兰娇兰、斯沃琪、安德拉和奥迪等42个超级品牌率先在“超级品牌宝典”的预售场地推出个性化空间,带来全新的ZONE沉浸式内容体验。品牌区(Brand ZONE)是Tmall为商店提供的LOFT结构展示空间。主要品牌通过“大师之作、大品牌介绍、亮点时刻、品牌诞生、品牌探索、创始人第一颗心、知识星球”等多维度全方位展示品牌,生动开启品牌故事和品牌精神,引导消费者零距离了解品牌,不断加深消费者对品牌的认知,提高消费者对品牌的忠诚度,最终推动品牌销量和音量的持续增长。

毫无疑问,品牌区创造了一种新的商家和消费者之间的联系模式。这是Tmall和品牌商家为消费者创建的在线品牌馆。它彻底告别了传统的销售货架模式,在商品展示之外提供了一个独立的表达品牌态度的空间。在这里,品牌给消费者一个深刻体验的地方,以不同的形式触动他们的心灵。消费者可以在这里体验和找到它,就像在实体店购物一样。他们深刻体验到“所见即所得”,创造了品牌商家和消费者之间全新的联系和沟通模式。

品牌区赋予品牌力量,在天猫开启更理想的生活空间

这次由double 11推出的“超级品牌白豹书”是承载品牌区首次正式亮相的内容营销形式。这是品牌区的宏伟起点,但绝对不是终点。未来,天猫将与各大超级品牌携手,不断开发品牌专区(brand Zone)作为使能工具,创造更多新模式和新的播放方式,包括发言人互动、短片、虚拟现实互动、KOL star grass种植、定制营销互动等内容创新。天猫期望通过品牌ZONE构建多维多场景营销矩阵,实现品牌号码、钻石秀、明星店、支付宝、微博、微信等全球渠道的联动,利用天猫旗舰店为品牌收集流量,提高品牌经营效率,带来全新的商机。

品牌区已经正式推出,这是天猫旗舰店2.0整体升级的关键环节。同时,它也将为消费者开辟更多的空间来过理想的生活,引导人们探索更多的理想生活的答案。

(责任编辑:李先杰)