百度不容小觑!揭开Q2营收263亿元背后,你忽视的营销价值

  • 日期:08-29
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“搜索是百度的基础和百度的核心价值。坚定地致力于做最好的搜索。基于坚实的搜索基础,百度正在构建前所未有的繁荣移动生态系统。

罗宾李在第二季度财报发布后的内部信中强调了

北京时间8月20日,百度发布了截至6月30日的第二季度财务报告。根据财务报告,百度的总收入为263亿元,净利润为24亿元。其中,净营销收入为192亿元,现金及现金等价物和短期投资额为137.3亿元。受好收益影响,百度股价在盘后上涨10%。

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百度,力量还在那里。

除了这份最新的财务报告外,我们还可以看到百度最近几天百度对外国频率的频繁资本诉讼,“百度,或者我们曾经知道的百度”。

7月22日,百度带领凯曙讲述了5000万美元的C轮融资; 8月8日,百度3000万美元的战略投资受到好评; 12月12日,百度携手Fast Start 4.5亿美元进行F轮融资。不到一个月,重大事件仍在继续。

如果我们再次延长时间线,回顾2018年,那将更加惊人。据投资界统计,百度于2018年投资68次,投资额最高达21亿元。

支持如此大规模的分钱行为,百度的底线在哪里?

在Morketing看来,除了直接反映广告商对百度商业价值的高度认可外,搜索和百度建立的移动生态系统仍然支持它。具体而言,是“百佳+智能小程序”的双生态建设,推动“搜索+信息流推荐”的双引擎移动业务战略。

双重生态,带来很好的内容营销价值

2016年9月,百佳正式向所有作者开放。截至目前,它拥有220万内容创作者,95%的主要组织,87%的中央部委和主要政府机构,以及135%的原创内容。 %,形成了对微信公众号,标题号和其他自媒体账户平台的立场。

百度数据基于百佳数字,形成了一个矩阵,内容包括百科全书,体验,知识,图书馆等内容,好看的视频,全国视频等娱乐内容,包括百度网盘。行业垂直产品。

通过内容矩阵的创建,百度一方面可以为用户提供更多维度的内容体验;另一方面,它还为广告商提供丰富的内容营销资源。

在今年上半年,作为vivo的主要子品牌vivo的新子品牌iQOO,是数百家庭中数百种数字KOL的iQOO声音。然后,通过文章的底部,横幅广告,百度App曝光,信息流广告,以及热门话题等方式,再加上百度视频,好看的视频等百度内容频道,全方位实现与用户进行多维,多联系的沟通。

除了百佳号码,百度移动的双重生态系统的另一个推动力是智能小程序。

2018年7月,百度的智能小程序推出。在短短一年的时间里,已有15万个小型节目,每月活跃用户数为2.7亿,覆盖271个子区域。

百度的投资赞扬了这一行为,这进一步说明了百度对小型节目的重视。

据称,该公司将成为百度智能小程序的战略合作伙伴。百度将从资金和资源中提供全面的战略支持。两者将共同创建一个具有品牌的新交易网络。 “。

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在2018年下半年,小红树推出了百度智能小程序。两周后,小红树智能小程序的每日活跃用户数达到了200万。根据官方数据,与H5相比,用户在小型项目中的沉浸时间增加了50%,远远超出预期。

当用户在百度应用中搜索小红书时,不仅可以在关联词和自然搜索结果中看到小红书智能小程序;在用户下拉“刷子”信息流的过程中,基于用户兴趣出现小红色。本书智能小程序的相关内容。

小红树社区总经理丁玲在接受媒体采访时表示,百度智能小程序依靠搜索门户和内容发布为小红树带来新的成就。用户更新更准确,更适合小红。这本书必须创建一个全覆盖的生活方式平台。

在Morketing看来,无论是从客户,用户还是商业价值的角度来看,今天的小程序无疑是所有平台都不想错过的新热情。

有用户的地方有交通。由于小红书敢于“吃螃蟹”,它可以赶上小节目的营销奖金期,而其他广告商则不能。

双引擎提供新的营销机会

百度开始寻找并始终牢牢占据中国搜索市场的头把交椅。

根据未来产业研究所的数据,2019年6月,百度搜索在中国搜索引擎市场排名为72.7%,其中移动搜索引擎市场份额达到84.6%。

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在北京时间20日上午举行的百度2019年第二季度收益会议上,百度高管表示,用户搜索有明确的目标和明确的搜索结果确定标准。因此,与信息流等其他服务相比,搜索阈值更高。从搜索到信息流的发展相对容易,但从信息流到搜索更难以发展。

在搜索领域,百度可以通过成熟的技术优势和商业模式继续为广告商提供最准确的广告和营销服务。但是,随着移动互联网的发展,网民访问信息的方式发生了巨大的变化,而且很多超级APP,百度面临着越来越大的挑战。 2016年9月,百度开始试运行信息流推荐服务,今天,这项业务正在迅速发展。

百度的信息流广告主要是通过穿插在百度APP信息流中的原创广告,而广告是内容。

今天,百度的搜索和信息流业务,两者促进协同作用。海量搜索数据进一步提高了信息流推荐信息的准确性;反过来,信息流推荐数据反馈,以增强百度对用户搜索意图的预判断。

对于广告商而言,搜索和信息流推荐的双重祝福正处于广告客户的营销需求中。

今年4月,当OPPO首次推出Reno系列手机时,它与百度合作开启了OPPO未来十年,10倍的混合光学变焦技术,专注于以自己的态度和态度为核心沟通吸引力的新精英。百佳号码继续发声制造主题,并利用核心卖点在字屏幕中搜索第一名,并多维准确地挖掘新目标群体。这使得用户不仅可以在搜索期间触发OPPO Reno相关信息显示在用户面前,而且还可以在查看信息流信息的同时有机会与品牌交互。

最终,差价达到1.8亿次曝光;原生图形OPPO信息指数增长18%;夜间拍摄和10倍变焦的精确搜索人群交互率提高了45%。

到目前为止,搜索带来的用户活跃行为仍然是当前广告营销领域中最准确的高价值数据。根据CNNIC发布的第43期《中国互联网络发展状况统计报告》,中国搜索引擎用户数为6.81亿,使用率为82.2%。这个规模不容忽视。

相比之下,信息流推荐格式,其商业价值具有相同的潜力。根据艾瑞咨询发布的《中国信息流潜力市场展望报告》,2018年信息流广告市场达到1090.4亿元,预计到2020年将超过2500亿元。就增长率而言,2016年信息流广告增长速度, 2017年和2018年分别为109.3%,91.5%和58.3%,预计到2020年将保持45%以上的增长率。

纵观目前的市场,百度仍然是结合“搜索+信息流推荐”来发挥最大互联网平台之一的价值。

“技术为王”营销祝福

“百度以其技术而闻名”的印象深深植根于人们的心中。

基于其领先的人工智能技术和巨大的数据优势,百度建立了以智能交付为核心的一站式营销平台。百度Omni Marketing(全面意识整合营销数字平台)。

在广告的早期阶段,人工智能可以通过学习用户在搜索,信息,娱乐和LBS平台上的多维数据,准确而持续地感知消费者意图的变化;

在推出期间,AI可以为不同的意向消费者提供数以千计的创意指示,并根据每个用户的反馈动态调整人群包和递送材料;

启动后,您可以根据AI模型优化匹配,并为广告客户提供准确,均匀的运营数据,方便再营销活动。

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据Morketing称,百度为广告商提供基于品牌的全球营销解决方案。通过与合作伙伴的深入合作,它可以打开一个闭环的消费者品牌决策,赋予合作伙伴权力,创造媒体包围,并在各地制作品牌广告。

此外,据了解,百度将数据与人工智能技术相结合,构建了一个意图引擎,可以描绘用户肖像,识别用户意图,最终为广告商提供全面,准确的营销能力。

例如,在广告的早期阶段,广告商可以充分分析品牌目标受众属性,进行人群分割,为每个营销活动和每种材料找到合适的人选;另一方面,他们可以深入了解其品牌的市场地位。了解品牌的实际情况,然后准确地匹配品牌和观众。

在此之后,广告商依赖百度的全系列产品和广告渠道,这些渠道可以通过品牌专区,离线智能屏幕和信息流渠道等强势品牌展示。此外,在线和离线联盟将完全锁定目标群体继续扩大其影响力的方式,品牌形象将以适当的方式以适当的强度进行印记,这不仅会给广告商带来短期影响。吸引力是一种长期的用户忠诚度和倾向。

衡量每次推出后品牌影响力的影响是一个复杂而难以实施的技术问题,这也是困扰和制约广告营销圈,从纯效广告转向品牌推广的重要原因。

此时,百度强调,多维量化测量指标体系可以用于从宏观品牌指标和交付指标,品牌关注,品牌互动,品牌选择等方面全面,细化,深化品牌印象。细粒度指数衡量品牌对观众的影响力,无形品牌认知度是一种有形的品牌力量。

此外,百度还可以想象品牌印象。广告营销人员不仅可以实时查看品牌行业的关注趋势,媒体推荐等;他们还可以一目了然地看到品牌市场趋势,使品牌营销监控变得更加容易。

结论

5G即将到来,真正的物联网和智能时代将到来。无论是今天的PC互联网还是移动互联网,未来都将成为智联时代的一部分,屏幕无处不在。

在未来,我们看到的屏幕可能是一个智能连接的社区建筑屏幕,可能是安装在汽车中的智能屏幕,或更具想象力的全息图。

而这一切,百度都有一个布局。

我们不仅可以看到百度投资趋势媒体和赖英媒体的布局,还可以看到美国全息图像公司8i的股东名单,该公司专注于VR/AR/MR领域的3D角色成像,以及百度。

百度可以去今天,其实力不容小觑。